新物种“喵吧”诞生环亚要在3年内升级10000家美妆门店!
更新时间:2019-06-26 06:01 发布者:admin

  最近央视正式揭晓2018 CCTV“国家品牌计划”行业领跑者入选品牌,环亚集团继2017年之后再度成为化妆品企业唯一入选者。处于行业领跑位的环亚,一举一动均受到市场关注。

  12月25日,环亚集团第九届年会在广州长隆酒店国际会展中心隆重举行。基于“整合全球资源,推动大众化创业,打造环亚新生态”的理念,环亚本次年会给业界展示了系列创举,并重磅推出新物种——“喵吧”美妆店,明确提出2018年-2020年要用新零售模式升级10000家美妆门店!

  “回顾这一年,我总觉得环亚特别像中国军队”,会议一开始,环亚集团董事长胡兴国就颇为自豪地介绍了集团旗下五大品牌 2017 的亮眼成绩,他表示,环亚始终秉承“做冠军产品,创世界名牌”的理念,与中国军队立志成为全球最强军队的志向不谋而合,“滋源已经成为环亚的旗舰军,美肤宝是海军,法兰琳卡是空军,幽雅是陆军,MOR 则是预备营。”

  环亚集团总裁吴知情表示,环亚一直秉持着社会责任感在前进。环亚集团于2017年列入CCTV国家品牌计划,线上线下,全矩阵铺开,民族品牌的影响力不断强化。

  “2017年环亚交上了完美的答卷,实现了 2017 的胜利!”环亚集团营销副总裁程英奇激昂地说。2017年,环亚旗下三大品牌频获佳绩,美肤宝防晒连续6年全平台销量第一,滋源连续两年蝉联洗护国货品牌 No.1,法兰琳卡斩获天猫金妆奖,在国货品牌大军中脱颖而出,成为名副其实的中国化妆品的领导者当担。

  作为一个有27年历史的民族品牌,环亚一直走得稳健、踏实,但并不墨守成规,扎实且一直寻求突破。这次年会环亚又将开启新时代。无论是在会场布置还是在内容与环节的设置上,环亚“新时代”不断地被强化,那这新时代到底如何新法?

  环亚不断思考如何实现品牌升级,不断地进行渠道创新、推广创新、运营创新等,环亚集团总裁吴知情说:“这27年间的发展,环亚是有创新精神的,正在不断地创新中,并推动着环亚快速地发展。”

  而此次环亚“新时代”之“新”,不仅仅是创新,所谓“新”,一是跨越过去,以前环亚面向的是全国,现在环亚面向的是全球,以蓄势待发之势从国家品牌迈向国际品牌。二是跳出原先的创业模式,做大众创业,人人成为企业主体,在未来的新零售里领跑。三是打造新生态,以前思路是把传统做好,把日常做强,现在要从原有的思维跳出来创新与研发,用全球的视野,从国内到国外,形成全新的生态。颠覆过去,走向新未来,这就是环亚的新时代!

  本次年会上环亚青年董事会是一大亮点。青年董事会成员全部由90后年轻人组成,在年会现场各位青年董事为信念、奋斗、梦想等发声,喊出了90后内心的躁动。从年会专门设置这样一个环节来看,接下来年轻化将会是环亚的一个重点。而强调年轻化也是环亚“新”的体现。

  环亚不仅看到消费者的年轻化,而且为要产品注入年轻化的因素。程英奇说,要让消费者体验到青春的感觉,我们必须为品牌注入文化、情怀,加入时尚、趣味、娱乐等因素,这样不管什么年龄层的人体验产品都能感受到年轻的气息。环亚把消费者的情感体验研究放到了重要位置。

  如何实现年轻化营销,这是环亚年会一个重要议题。首先代言人年轻化是重要一环,2017年环亚邀请邓伦和刑昭林作为品牌代言人;还包括产品年轻化,价值创新、文化和情感输出;传播年轻化,除了央视这样的平台传播外,还用直播、互动、KOL、IP、助言人,让消费者感受到年轻化的活力。

  另外,2018年环亚集团还将在渠道方面更加年轻化。例如,打造电商个性化工程,实现40%个性化产品定制,更加注重与粉丝和会员的互动;实现人、货、场的商超精细化运营策略,与屈臣氏、万宁建立全面的国家化合作等等。

  目前的零售现状是传统零售不断下滑,电子商务增速放缓,不同的零售行业都遇到了各自的困难。而美妆消费主体越来越年轻化,对消费品质、消费服务、消费环境,新的体验要求越来越高。而据统计2016年90后美妆消费已经超过了80后,其中95后线位数增长。

  一方面,中产阶层崛起,消费需求升级;另一方面,以90后年轻新兴群体消费成长的增强,对消费多样化、品质化、个性化的需求,都推动着“新零售”的发展。

  于是,环亚“喵吧”应运而生!在年会现场环亚集团营销副总裁程英奇与喵吧特别顾问——上海八点品牌设计总裁王乐飞、广州八点战略顾问张兵武等共同启动“喵吧”,这意味着化妆品市场又一新零售商业模式诞生,这是中国化妆品市场的新机遇!

  喵吧是针对全国中小美妆门店推出的门店升级方案,优选本土品牌及全球优质化妆品、彩妆,搭建一站式供货平台,颠覆传统售卖形式,创造一个线上线下与现代物流融合的零售新模式。

  喵吧的诞生也传达了环亚新的精神主张:成人达己。环亚集团总裁吴知情说,瞄吧是一个平台,瞄吧的诞生并不为与其他门店争利,而是为中小企业搭建平台,解决他们的困局。不少门店面临着门店无人管理,品质无人监控,系统不够强大,而环亚搭建瞄吧这个平台,不仅有环亚品牌,还将吸纳更多优秀品牌,让他们过的更好,同时实现更强大的环亚。

  环亚计划在2018-2020年,在全国升级10000家喵吧门店。而在未来一年半里,环亚将为喵吧赋能,打造1000家单品店,其中美肤宝200家,法兰琳卡300家,优雅500家,另外,滋源将开发1500家商超客户,进一步打造品牌知名度与美誉度。

  “这是一个年轻的时代、娱乐的时代、内容为王的时代”,程英奇说,“喵吧赋予年轻活力,喵吧的一小步,环亚的一大步,美妆的一大大步”,2018年环亚营销战略肩负着新时代使命。新时代,新营销,新跨越,新未来!环亚的跨越将是化妆品品牌的跨越,也是国家品牌的跨越,期待环亚2018的新答卷!